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Publizitatea eta euskara, noranzko biko ahaleginak

  • Author: Joseba Andoni Etxebarria Gangoiti
  • Serie title: Mediatika. Cuadernos de Medios de Comunicación
  • Title in english: Advertising and Basque, bidirectional efforts
  • Year: 2004
  • Source language: Euskara
  • Summary in spanish: Cuando afrontamos el problema de la publicidad y el euskara, demasiados estereotipos aparecen en escena. El mayor de ellos es el correspondiente a la influencia de la publicidad, enconcreto, la creencia de que la publicidad tienen una influencia absoluta en el consumo y en la vida de los consumidores. Apoyándose en este punto de vista, se suele mencionar la gran responsabilidad que tienen los profesionales de la publicidad a la hora de fomentar el uso del euskara en nuestra sociedad, pero estos profesionales saben bien quiénes son los actores mayores del proceso: los anunciantes y los consumidores.
  • Summary in basque: Publizitatearen eta euskararen arteko auziari aurre egiten zaionean estereotipo gehiegi agertzen dira. Horietariko handiena publizitateraren eraginari dagokio, publizitateak konsumitzaileen bizitzan eta kontsumoan erabateko eragina duelako ustea, hain zuzen. Ikusmolde honetatik abiaturik,gure gizartean euskararen erabilera bultzatzeko publizitate profesionalek duten erantzukizun handia aipatzen da, baina profesional horiek aski ondo dakite zeintzuk diren prozesuaren eragile nagusiak: iragarleak eta kontsumitzaileak.
  • Summary in french: Lorsqu'on aborde le problème de la publicité et de l'euskara, trop de stéréotypes entrent en scène. Le plus important d'entre eux est celui qui correspond à l'influence de la publicité, précisément, le fait de croire que la publicité a une influence absolue sur la consommation et sur la vie des consommateurs. En se basant sur cette façon de voir, on a l'habitude de mentionner la grande responsabilité des professionnels de la publicité au moment d'encourager l'usage de l'euskara dans notre société, mais ces professionnels savent bien qui sont les acteurs principaux du processus: les annonceurs et les consommateurs.
  • Summary in english: When we face the problem of advertising and the Basque language, far too many stereotypes appear in the scene. The greatest of them corresponds to the influence of advertising,concretely, the belief that advertising has an absolute influence in consumption and in the life of consumers. With that point of view in mind,the considerable responsibility of advertising professionals in encouraging the use of the the Basque language in our society is usually mentioned, but these professionals know well who are the main actors in this process: advertisers and consumers.
  • Subjects in spanish: EuskaraMedios de Comunicación
  • Publication number: 10
  • Edition location: Donostia-San Sebastián
  • Publisher: Eusko Ikaskuntza
  • pages: 217-243
  • ISSN: 1137-4462
  • Toponym: Euskal Herria
  • Notes: Continuación de Cuadernos de sección. Medios de Comunicación
Eusko Ikaskuntza